Conceitos de marketing digital

7 conceitos essenciais que todo profissional de marketing digital deve entender

• Antes de falarmos sobre os conceitos de marketing digital, vou contar uma breve história a vocês a qual vai dar mais sentido a nosso tema .

Uma certa vez um uma cidade grande um repórter que visitou um canteiro de obras de arranha-céus. Se aproximou de um trabalhador e perguntou a ele o que estava fazendo.

E ele respondeu : Eu tenho que derramar este cimento antes que ele seque, não me incomode, foi a resposta.

O repórter perguntou a outro homem a mesma pergunta.

Ele respondeu:

Estou arrumando este vergalhão, não me incomode, disse o homem.

E então repetidas vezes e para vários outros trabalhadores foi, perguntado sobre o que estavam fazendo, cada trabalhador respondeu irritadamente sobre sua tarefa.

Finalmente, o repórter já cansado quase saindo de la, entrevistou o homem mais baixo cargo do canteiro de obras - o transportador de mão. Seu trabalho era pegar barro em uma tábua plana e segurá-lo para alguém colocasse em uma parede. Não é exatamente o trabalho mais interessante ou inspirador mas ele estava ali.

O que você está fazendo? Perguntou o repórter.

O jovem parou e olhou para onde o topo do edifício chegaria e disse: Estou construindo um arranha-céu.

E assim é uma Agencia de Marketing:

Todas as Funções tem seu valor e sua importância não importa em qual área você se encontra ou em que departamento atua, temos sempre de nos perguntar: estou derramando cimento ou estou construindo um arranha-céu?

Os profissionais de marketing de maior sucesso tendem a ser construtores de arranha-céus. Eles entendem como seu papel se encaixa no plano geral. O que significa que eles têm uma compreensão básica do que todo mundo está fazendo também. Ter esse contexto só pode melhorar o seu trabalho. Além disso, você pode evitar ser taxado como: sendo considerado o "cara do conteúdo" ou "a mulher de SEO" - e expandir seu papel de forma a sempre saber que faz parte de um todo.

Você não precisa ser um especialista em tudo, é claro. Mas mesmo que você nunca toque em uma dessas funções saiba que a sua função atual é tao importante quanto qualquer outra . O importante é ter uma compreensão básica desses oito conceitos:

1 - SEO

SEO está rapidamente se tornando um campo altamente especializado. É também um dos aspectos de marketing que muda mais rapidamente, à medida que os mecanismos de busca continuam refinando seus algoritmos para fornecer uma melhor experiência de busca. Uma parte importante do SEO agora é simplesmente ter o conteúdo que é a melhor resposta para seus clientes em potencial.

Dito isto, existem alguns elementos SEO básicos da velha escola que todo conteúdo deve ter:

Uma tag de título com menos de 80 caracteres, para evitar ser encurtada nas páginas de resultados

Uma meta descrição que descreve o conteúdo em 160 caracteres ou menos

Texto de cabeçalho (tags H1) para o texto mais relevante

Alt descrições para imagens que descrevem o conteúdo da imagem

Texto descritivo para links (não apenas "Clique aqui" ou "Mais")

2 - Otimizando o conteúdo para leitura na Web

Mesmo que você não seja um criador de conteúdo, é importante saber como as pessoas lêem conteúdo online versus impressão. Os hábitos de leitura on-line afetam tudo, desde o SEO até o design.

As pessoas tendem a "digitalizar" o conteúdo on-line em vez de lê-lo de cima para baixo. Parágrafos longos e falta de elementos de navegação podem enviar os leitores de volta aos resultados dos mecanismos de busca para uma página mais amigável ao leitor.

Mantenha os parágrafos curtos e vá direto ao ponto sem muitos rodeis em sua fala. Apenas duas ou três frases curtas são suficientes, na maior parte das vezes para explicar algo simples .

Certifique-se de que não há muito espaço em branco para dividir o seu conteúdo em seções que podem ser ignoradas

Adicione cabeçalhos (com a tag H1, como acima) para cada tópico. Dessa forma, os leitores podem ver seus pontos mais importantes mais facilmente

3 - Planejamento de Conteúdo

Como criador de conteúdo, esse é um contexto importante que às vezes tenho que sair do meu caminho para conseguir. É fácil relaxar e ouvir: “aqui está o seu tópico; encha um balde com palavras e mande-o embora ”. Mas esse é o pensamento no nível do solo. É importante saber como funciona o planejamento de conteúdo, de onde vêm os tópicos e como fazer essa pesquisa por si mesmo.

Aprender o processo de planejamento de conteúdo pode ajudá-lo a alcançar o a excelência em seu conteudo. Você escreverá um conteúdo melhor porque entende totalmente a necessidade que está tentando atender o publico que quer atingir e também onde quer chegar com isso . A produção de conteúdo deve ser sempre focada em conversão.

4 - Estratégia de Conteúdo de Funil Completo

Temos um modelo de funil de três estágios na Goolden Web: Atrair, criar interesse e Converter. Os compradores no estágio "Atrair" podem não estar procurando ativamente por produto ou serviço. Eles podem até não estar conscientes de buscam algo. Aqueles no estágio “criar interesse” estão procurando por um produto ou serviço, pesquisando suas opções. Aqueles no estágio de Conversão tomaram a decisão de comprar e precisam de um empurrão final para a solução de nosso cliente.

Esse modelo e uma parte do processo aplicado em C.O.I que sempre aplicamos para ajudar em nossa maximização de resultados em marketing digital e de conteúdo para nossos clientes. Desenvolvemos conteúdo para cada estágio do funil, cada um com uma estratégia especifica de SEO radicalmente diferente, utilizando estratégia de amplificação e segmentação como base.

É importante conhecer seu funil e como sua função se encaixa na estratégia geral de funil total.

5 - Mídia Social Paga

Costumava ser simples o alcance nas redes sociais. Você publicava um ótimo conteúdo, criava um público de seguidores e compartilhava seu conteúdo com suas redes. E pronto. Era simples. E acima de tudo Grátis.

Agora, as grandes armas de mídia social como Twitter, Facebook instagran, linkedin entre outras, são inegavelmente pagas para aparecer profissionalmente. E hoje sem publicidade, você só está alcançando uma fração de seus seguidores, e dificilmente vai conseguir atraindo novos seguidores, inclusive no LinkedIn, que ainda precisa adotar alguns outros metodos, você pode alcançar um público muito mais amplo com um pouco de estímulo estratégico.

6 - Marketing de Influenciadores

O marketing de influenciadores está rapidamente se tornando uma solução para reinventar um ótimo conteúdo e aumentar a divulgação de seu conteúdo. Parece bastante simples - encontrar pessoas influentes, fazê-las compartilhar suas coisas, lucrar -, mas cada uma dessas etapas tem muitas sub-etapas embutidas, lembre-se esta etapa se não for bem planejada e executada pode ser uma péssima estratégia, porem se bem executada proporciona altos índices de relevância.

O marketing de influência envolve estratégia de conteúdo, criação de conteúdo e conhecimento. Como ele afeta vários papéis, é uma boa ideia que todos os profissionais de marketing tenham pelo menos uma noção dos fundamentos.

7 - Medição

A menos que sua função exija especificamente conhecer todas as áreas, talvez você não precise saber exatamente como rastrear, medir e relatar os resultados de seus esforços de marketing. Mas é importante entender os objetivos gerais de seu departamento, a meta de cada conteúdo e como o progresso será medido. Metas e métricas variam muito, por isso, recomendo toca de informçoes entre os especialistas em métricas e análises em sua organização para obter uma visão geral e mais ampla sempre de diversos pensares.

Se você está de olho no chão, junte-se à sua equipe e compartilhe informações sobre os papéis um do outro. Aprenda um pouco do que todos eles fazem e certifique-se de que todos estão construindo o mesmo edifício.